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一条视频补贴3万! 百度、抖音、腾讯齐亮剑,下个“抖音”要来了

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忽如一夜春风来,Vlog千树万树梨花开。

继共享单车、短视频、直播答题之后,互联网巨头们又纷纷追赶上了另外一个风口。这一次,就在同一天时间,百度和抖音都对Vlog出手了!

百度、抖音争相布局Vlog

4月25日,“记录美好生活”的抖音向全体用户开放了1分钟的时长发布权限,并上线了针对Vlog创作者的“Vlog10亿流量扶持计划”,鼓励用户进行Vlog创作。

这意味着,在先前内测放开15秒时间限制之后,抖音终究是正式入局了Vlog领域。往后的抖音,不仅有15s的短视频可以消磨你的碎片化时间,也可以有1分钟的时长让你记录美好生活。

按照抖音介绍,用户只要拍摄或上传vlog,参与活动页面话题,即可参与活动。平台将从中选拔出优秀创作者给予奖励,奖品包括百万流量倾斜,或者云台、大礼包等奖励。

与抖音有同样动作的,还有老大哥百度。

据界面新闻报道,百度旗下好看视频把Vlog作为今年发展的重点。目前,好看视频已经在部分安卓版本上已经推出Vlog频道,但尚未对外开放拍摄功能。

尽管好看视频对于此事只是回应还在筹划中,但木易观察其官博已经在不定期的与各大明星推广Vlog。这起码是释放了一个信号,好看视频似乎真的有布局Vlog的打算。

所以问题就来了,Vlog到底是什么,怎么突然间就受到了巨头的青睐?

我们先来看看它是如何崛起的。

一条视频补贴3万块?人人皆可Vlog

就像当初很多人对抖音嗤之以鼻,尔后又纷纷下载啪啪啪打脸的境遇相似,Vlog在去年年底之前,受众范围一直都不算太大。

首先“Vlog”的读音就难倒了一大批人,包括木易本人自己。根据百度词条的解释Vlog为视频日志“video blog”的缩写,拍摄者主要用于记录日常生活琐事。简单地说,就是把以往写日记的形式换成了拍摄,你今天出门买菜又或者今天做了一道菜,都能通过Vlog进行记录与大家分享。

回望其成长轨迹,其源头则是可以追溯到13年前。

2006年之时,一家来自意大利的公司推出移动视频播客服务,英文名为“my video blog”,这便是Vlog的前身。彼时正处于传统博客大行其道的时期,所以该服务推出来之后,受到了喜欢潮流的年轻一代追棒,但其他年龄层次受众并不明显。

直到2012年,世界上第一条Vlog在Youtube上诞生之后,Vlog才被越来越多人的熟知。许多年轻人,都纷纷拿起自己的手机拍下一条又一条个性鲜明的Vlog。截至2018年01月19日,youtube平台上每个小时就会诞生2000条Vlog.

而回归到咱们国内来看,把Vlog这把火越烧越旺的则是与艺人欧阳娜娜密不可分。

没有错,就是那个“加油吧!鹿小葵”的欧阳娜娜。

一个新产品的火爆,很大程度都与大V、明星光环加持下的明星效应有关系。大概是从2017年开始,欧阳娜娜进驻今日头条、西瓜视频,通过Vlog分享自己的日常。即赢得了国民好感度,也让大量用户知道了Vlog为何方神圣。

从此之后,Vlog便以星星燎原之势迅速征服了国内众多用户的心。

当然,与用户一起加入这场狂欢的,还有各大平台们。

比如,在去年的9月18年,微博通过微博Vlog官方发出「Vlog召集令」,正式召集微博Vlog博主;腾讯则是在去年光棍节当天发布了yoo视频, 其通过Vlog和Vstory两种不同的内容形态,吸引着越来越多人的进入。有资料显示,Yoo视频采用分级制补贴,评级越高,创作者收益越多,每条视频最高可补贴30000元。同时,B站也在去年11月发起了30天Vlog挑战。

由此可见,目前各大巨头都已经布局自家的Vlog产品,整条赛道都挤满了各路英雄。

那么,这是否又能证明Vlog能成为抖音一般的现象级存在吗?

巨头布局Vlog的背后,

短视频需要更多兴奋点

巨头们布局Vlog,首当其冲是看中了其中巨大的流量。其次,对于短视频平台而言,也需要新的兴奋点去书写新的故事。

根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2019春季大报告》显示,2019年3月,短视频行业月活跃用户规模首次突破8亿,同比增长42.2%,但月活跃用户规模同比增速从63.2%下滑至42.2%。

这意味着,短视频增长已经开始乏力。平台们要在在整个短视频行业增长放缓,竞争加剧的大环境下,想出更好的办法留存,挖掘新用户。

而Vlog正是可以填补短视频平台在其他领域的空白。

首先,与15秒的短视频相比,Vlog的内容时常一般都在三到五分钟内,可以进一步呈现内容,做到用户与观看者的进一步精神交流。对于用户本身来说,也多了一个向世人展示自己日常生活的平台。

其次,Vlog的内容主题更多的是集中在生活方式上,可以温情脉脉,也可以多姿多彩。而短视频一般是追求一镜到底,且每个短视频都有一定的“梗”吸引大家争相拍摄。比如,抖音每过一段时间便会有“爱的魔力转圈圈”之类的主题出现。

再者,Vlog更注重个人IP属性,这点实际也是上一点的延伸。一般粉丝都会更喜欢vlogger才会去关注其视频,但短视频注重的还是内容多一些。

基于以上,在短视频的基础上再有Vlog的加持,巨头们则是可以进一步扩大用户群体,覆盖不同圈层的用户,以确保自己利于不败之地。

不过,也有人质疑,Vlog并不能有效消磨碎片化时间,况且拍摄Vlog也有一定的技术门槛。

所以,Vlog究竟能不能成为下一个抖音,还需要时间来给我们答案。但可以预测的一点是,伴随着巨头们的争相进入,Vlog之战或将打响!

作者:木易

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