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LV的品牌故事-乡下打工仔创立箱包奢侈大牌

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创始人:路易·威登(Louis Vuitton)

成立于1854年

总部地点:法国巴黎


几乎所有奢侈品牌的成名都是因为受到皇室贵族的青睐,LV不例外,用灰色帆布装饰的皮箱被拿破仑三世的妻子欧仁妮皇后看中,随后就是攀高附贵的那套逻辑,被有钱人效仿,被没钱人崇拜,接下去成名就一帆风顺,没什么难度了。

故事在于,为什么LV的箱子会被皇后看到,还能被看得上。

故事要从当时的裙子说起。

买过裙子的妹子一定听过一句话:要不要试一下这条,这条是波西米亚风格长裙。

说是都会说,但是到底什么是波西米亚风格?导购们也不一定说得出来。

不过故事是关于另一个风格的裙子,维多利亚风格。

维多利亚风格


简单讲,维多利亚风格的裙子就是又大又蓬,花里胡哨,装饰复杂;关键词是:蕾丝,荷叶边,蝴蝶结。

维多利亚风格兴起于19世纪的英国维多利亚女王统治时期,几乎影响到整个欧洲,而且不只是服装,还包括室内装修,家具设计,比如水晶吊灯,蕾丝纱窗,碎花壁纸,又蓬又鼓的笨重皮沙发都是维多利亚风格的元素。中国的家具城里说的欧式风格家具,基本都算是维多利亚风格。

为什么能影响这么大?

因为维多利亚时期是大英帝国的巅峰时期--超级大国,贸易出口比全世界所有其他国家的总和还要多几倍!

时代潮流通常都是被经济大国所引领。


野鸡屁股一样的维多利亚风格长裙


总之,维多利亚风格的设计理念就是要跟简约两个字绝不相关,反着来,杠到底。

同时期的时代背景是工业革命完成,进入蒸汽时代,有了铁路,有了火车,皇室贵族们要做的当然是坐上火车去拉萨,不行,拉萨是去不了的,坐上火车去撒欢,环游欧洲。

换成谁都会这样,有钱了谁还搬砖,当然是收了行李到处撒欢。

所以,第一件事情就是要收拾行李,这些浮夸的蓬蓬裙该怎么收拾呢?箱子都塞不进去,怎么搞?

反正,人家可是贵族,才不会亲自干这种苦力活,花钱请人来干不就行了。

于是诞生了一个行当,捆扎工,专门为有钱人打包行李,装箱。


路易·威登


14岁的路易·威登从老家的乡下一路打工,漂到了巴黎,作为首都的巴黎,达官贵人多,所以作为“巴漂”最流行的行当就是捆扎工,钱多,门槛还低,路易·威登就随波逐流做了一个捆扎工。

捆衣服容易,可维多利亚风格的圆顶行李箱要捆扎可就不容易了,因为顶部是圆顶,所以无法堆叠。


维多利亚风格的行李箱


看准商机,路易·威登就开始搞起了行李箱生意,设计并制造平顶的帆布行李箱,平顶,容易堆叠捆扎,帆布,可以防水。 并在巴黎开了第一家店铺。贵族们一看到LV的行李箱,开心得手舞足蹈:那就是--我要的滑板鞋,搞错了,再来,那就是--我要的行李箱。

有了欧仁妮皇后的皇家带货,品牌出名就成了自然而然的事情。

1925年,香奈儿创始人Coco Channel在LV私人定制Alma包,大小适中,适合日常出行,可能装装化妆品之类的,不过我们永远不知道女人的包里都有什么东西。


Alma


1965年,又有奥黛丽·赫本找LV私人定制了一款小包,后来被命名为Speedy.

大小正适合穿没有口袋的衣服出门的时候装下手机和纸巾,虽然那个年代还没有手机,我们也不知道奥黛丽·赫本用来装些什么,不过我们可以猜想估计就是和手机大小差不多的东西,比如钱包再加上一些补妆的化妆品。


Speedy


另有传说,从沉没的泰坦尼克号中打捞上来的LV旅行箱被打开后,发现其中滴水未进,事实无从考证,大牌们总是会有各种都市传说,可能确有其事,也可能是疯狂的追随者吹牛逼的故事,但即便是故事,也恰恰反映大牌总是拥有某种魔力一般,让无数人狂热追求、渴望,以至于有人编出离奇的故事来神话让他们着迷的品牌。

LV行李箱


LV总部

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